Bu çalışma, moda sektöründe marka aktivizmi ve sürdürülebilirlik kavramlarını tüketici deneyimleri üzerinden değerlendirmektedir. Araştırmanın odak noktası tüketicilerin aktivist moda markalarını algılama şekilleri, tüketicileri bu markaları satın almaya yönlendiren motivasyonlar ve aktivist moda markaları ile sürdürülebilirliği pazarlama faaliyeti olarak kullanan kitle markaları arasındaki farkları anlamaktır. Bu bağlamda çalışma, Türkiye’de sürdürülebilir ve/veya aktivist olarak tanımlanabilecek moda markalarını tespit etmesi açısından alana önemli bir katkı sunmaktadır. Bunun yanında “aktivist tüketici” kavramının Türkçe literatürde daha net bir şekilde ifade edilmesi bakımından da değer taşımaktadır.
Ürün Adı: Moda Sektöründe Marka Aktivizmi ve Sürdürülebilirlik Deneyimleri
Ürün Kodu: 9786256251427
Yazar: Gurur Öyküm Güven
Basım Yılı: 2024
Kapak Türü: Karton Kapak
Sayfa Sayısı: 202
Kağıt Cinsi: 2. Hamur
Çevirmen:
